Phân bổ đa điểm (MTA)

Tổng quan về trường hợp sử dụng

Mô hình phân bổ tiếp thị là một phương pháp mà nhà quảng cáo sử dụng để xác định mức đóng góp của các chiến thuật tiếp thị và các lượt tương tác với quảng cáo tiếp theo đối với doanh số bán hàng hoặc lượt chuyển đổi.

Có nhiều loại mô hình phân bổ, bao gồm cả mô hình phân bổ điểm tiếp xúc đầu tiên và điểm tiếp xúc cuối cùng. Đây là các mô hình phân bổ một lượt tiếp xúc. Mô hình phân bổ một lượt tiếp xúc chỉ định 100% giá trị đóng góp cho một điểm tiếp xúc trong hành trình của khách hàng. Trong mô hình phân bổ theo điểm tiếp xúc đầu tiên, giá trị đóng góp được chỉ định cho điểm tiếp xúc đầu tiên. Trong mô hình phân bổ theo lượt chạm cuối cùng, giá trị đóng góp được chỉ định cho điểm tiếp xúc cuối cùng trước khi diễn ra lượt chuyển đổi. Bạn cũng có thể chia sẻ mô hình phân bổ trên nhiều điểm tiếp xúc trong hành trình của khách hàng, trong đó giá trị đóng góp được phân bổ giữa các điểm tiếp xúc. Phương thức này được gọi là mô hình phân bổ nhiều điểm chạm.

Trước tiên, bạn nên đánh giá khả năng sử dụng của API Báo cáo phân bổ cho nhu cầu về mô hình phân bổ của phương thức gọi API, mặc dù API này chỉ dành cho mô hình phân bổ một lượt chạm. Sau đó, họ nên đọc tài liệu dành cho nhà phát triển về Shared Storage API và Private Aggregation API trước khi đọc hướng dẫn này.

Triển khai bằng cookie

Các công nghệ quảng cáo triển khai nhiều mô hình phân bổ đa điểm bằng cách sử dụng cookie của bên thứ ba. Cookie có thể theo dõi người dùng thông qua nhiều lượt xem và lượt chuyển đổi.

  1. Khi có lượt hiển thị quảng cáo, công nghệ quảng cáo sẽ truy xuất cookie của bên thứ ba. Các cookie này có thể chứa mã nhận dạng người dùng và các thông tin khác đã được thu thập từ người dùng trước đó.
  2. Khi có một lượt chuyển đổi, Công nghệ quảng cáo sẽ phân tích lộ trình chuyển đổi và các dữ liệu khác đã thu thập để thực hiện phân tích phân bổ.

  3. Công nghệ quảng cáo sẽ tạo lộ trình chuyển đổi bằng cách sử dụng các tín hiệu xác định và xác suất để tạo báo cáo phân bổ đa điểm.

    Lộ trình chuyển đổi MTA.

Giải pháp Hộp cát về quyền riêng tư

Shared Storage cho phép các công nghệ quảng cáo ghi không giới hạn với quyền đọc trên nhiều trang web bảo đảm quyền riêng tư. Bằng cách sử dụng lộ trình và các phương diện được thu thập từ lượt chuyển đổi, Công nghệ quảng cáo có thể sử dụng nhiều loại mô hình để chỉ định mức đóng góp cho mỗi lượt hiển thị quảng cáo.

Private Aggregation API được dùng để tạo dữ liệu đóng góp và tạo báo cáo tổng hợp. Đây là một API đa dụng có thể được dùng trong nhiều ngữ cảnh. Dữ liệu được đóng gói vào "báo cáo tổng hợp". Các báo cáo này được mã hoá và chỉ có thể được xử lý thông qua "Dịch vụ tổng hợp". Trong quá trình xử lý, dịch vụ này sẽ thêm nhiễu và đặt giới hạn về số lần có thể truy vấn một báo cáo. Công nghệ quảng cáo có thể sử dụng Private Aggregation API để nhận báo cáo tổng hợp về lộ trình hoặc hành trình mà người dùng đã chuyển đổi.

Để hỗ trợ tính năng phân bổ nhiều lượt chạm, bạn có thể sử dụng Shared Storage API và Private Aggregation API cho trường hợp sử dụng này, vì các API này cho phép thu thập dữ liệu và đo lường tổng hợp nhiều điểm tiếp xúc trên một trình duyệt.

Giải pháp chi tiết

Để mô tả giải pháp chi tiết hơn, chúng ta sẽ xem xét một hành trình mẫu của người dùng và ghi lại các bước liên quan được thực hiện bằng API Hộp cát về quyền riêng tư.

  1. Người dùng nhìn thấy quảng cáo trên news.com → Công nghệ quảng cáo lưu trữ ngữ cảnh từ chế độ xem quảng cáo trong Bộ nhớ dùng chung cùng với các phương diện khác cho người dùng, bao gồm cả dấu thời gian của lượt hiển thị.

  2. Người dùng thấy một quảng cáo khác trên shoes.com → Công nghệ quảng cáo lưu trữ ngữ cảnh từ chế độ xem quảng cáo trong Bộ nhớ dùng chung như trước.

    Số lượt hiển thị MTA.

  3. Người dùng chuyển đổi bằng cách mua hàng trên trang web của nhà quảng cáo → Công nghệ quảng cáo có thể tham chiếu ngữ cảnh được lưu trữ trong Bộ nhớ dùng chung để tạo báo cáo phân bổ tuỳ chỉnh bằng Private Aggregation API.

    • Công nghệ quảng cáo sẽ cần thể hiện các lượt hiển thị được phân bổ trong khoá tổng hợp 128 bit (còn gọi là bộ chứa). Công nghệ quảng cáo có thể chọn biểu thị các điểm tiếp xúc hiển thị này dưới dạng đường dẫn hoặc nút đơn.
      • Để sử dụng đường dẫn, công nghệ quảng cáo có thể tạo một khoá chứa tất cả các điểm tiếp xúc trong lộ trình chuyển đổi của người dùng. Ví dụ: nếu người dùng đã xem quảng cáo trên news.com, shoes.com và shopping.com trước khi chuyển đổi, thì khoá sẽ mã hoá đường dẫn đầy đủ "news|shoes|shopping" trong một giá trị đóng góp tổng hợp.
      • Ngoài ra, để sử dụng các nút, Công nghệ quảng cáo có thể khai báo các mức đóng góp tổng hợp riêng biệt cho từng điểm tiếp xúc với lượt hiển thị trong lộ trình chuyển đổi của người dùng. Công nghệ quảng cáo có thể tham chiếu ngữ cảnh hiển thị trong Bộ nhớ dùng chung để phân bổ giá trị đóng góp cho các lượt hiển thị, chẳng hạn như 50% cho lượt hiển thị gần đây nhất và 25% cho mỗi trong số 2 lượt hiển thị gần đây nhất tiếp theo.
    • Khi chọn giữa đường dẫn và nút, công nghệ quảng cáo cần cân nhắc giữa độ nhiễu và mức độ hữu ích. Đối với một lượng hiển thị và hoạt động chuyển đổi cố định, nhóm tổng hợp càng chi tiết thì tỷ lệ độ nhiễu trong kết quả càng cao.
      • Với các đường dẫn, Công nghệ quảng cáo cũng phải quyết định cách xử lý nhiều lượt truy cập (tức là news → sports → news) và liệu trình tự lượt truy cập có liên quan hay không. Để đo lường nhiều lượt truy cập và trình tự của các lượt truy cập, Công nghệ quảng cáo sẽ cần sử dụng các bộ chứa chi tiết hơn, điều này sẽ làm tăng tỷ lệ nhiễu.
      • So với việc sử dụng các nút, việc sử dụng các giá trị kết hợp sẽ ít gây nhiễu hơn vì có ít giá trị hơn để biểu thị. Các công nghệ quảng cáo cũng có thể cân nhắc việc giảm thêm số lượng giá trị riêng biệt này bằng cách phân loại các trang web được truy cập.

  4. Công nghệ quảng cáo sẽ gộp các báo cáo tổng hợp đã nhận được và xử lý các báo cáo đó bằng Dịch vụ tổng hợp. Dịch vụ này sẽ trả về một báo cáo tóm tắt.

    Báo cáo tóm tắt MTA phần một.
    Phần hai của báo cáo tóm tắt MTA.

Tương tác và chia sẻ ý kiến phản hồi

Xin lưu ý rằng đề xuất về API Bộ nhớ dùng chung đang được thảo luận và phát triển tích cực, do đó có thể thay đổi.

Chúng tôi rất mong được nghe ý kiến của bạn về Shared Storage API.

Luôn nắm thông tin mới nhất

Bạn cần được trợ giúp?